近日,主題為“創(chuàng)意我飛躍”的2019第十一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(以下簡(jiǎn)稱:大廣賽)拉開序幕。一汽-大眾與大廣賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,作為特約合作伙伴參與到本屆大廣賽之中,以開放的心態(tài)與青年學(xué)子對(duì)話,攜手打造青年創(chuàng)意矩陣。

新生代年輕消費(fèi)群體逐漸崛起,并成為消費(fèi)主力軍。基于對(duì)年輕消費(fèi)族群的深刻洞察, 一汽-大眾品牌年輕化戰(zhàn)略的步伐不斷深入,打造了多維度的年輕化溝通平臺(tái)。

產(chǎn)品層面,類似探歌、高爾夫GTI以及R-Line車型等更加注重駕控樂趣的車型不斷推出,并以時(shí)尚活力的形象,贏得了廣大年輕群體的認(rèn)同與青睞;營(yíng)銷層面,通過在音樂節(jié)、粉絲節(jié)、電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力,一汽-大眾將粉絲文化、生活態(tài)度、興趣圈層緊密銜接,形成了一系列與年輕族群溝通對(duì)話的平臺(tái)。

大廣賽是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的面向全國(guó)高校青年群體打造的廣告創(chuàng)意比賽。而探歌,作為一汽-大眾為年輕用戶量身打造的純正德系SUV,此次也把“天生自信”的年輕化營(yíng)銷創(chuàng)意作為大廣賽命題之一,全力賦能青年學(xué)子的率性表達(dá),與年輕人深度對(duì)話。

此外,一汽-大眾探歌還以“T-ing青年說”為主題,以聆聽的態(tài)度,鼓勵(lì)和激發(fā)年輕人的個(gè)性化表達(dá),助力年輕化語(yǔ)境下更多探歌原生內(nèi)容的產(chǎn)出。就此,一汽-大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“本次借助大廣賽的合作,一方面可以讓一汽-大眾年輕化的品牌形象自然地深入高校群體,另一方面是要跟年輕人互動(dòng),尋求與年輕人達(dá)成更加默契的關(guān)系。”毫無(wú)疑問,在面向年輕群體溝通的創(chuàng)新模式探索上,一汽-大眾又一次走在了行業(yè)前列。

此次一汽-大眾與大廣賽的合作,將舞臺(tái)完全交給了年輕人,以貼合青年群體溝通的方式,為參賽大學(xué)生提供了高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意實(shí)操機(jī)會(huì),幫助青年學(xué)子開拓視野,展現(xiàn)自我,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值;而更深層次的價(jià)值在于,青年群體勇于探索、勇敢逐夢(mèng)的精神得以彰顯,青年群體的態(tài)度和能力將得到更多的社會(huì)關(guān)注與認(rèn)可。